明星的推荐、网红博主的短视频以及火爆异常的直播带货，几乎成了当下品牌快速打响知名度和获得销量增长的“利器”。

　　但当崛起速度被整体加快，问题也随之显现：率先跑出来的新品牌怎样继续维持增速、怎样成长为品牌，下一批新进入的玩家又该在竞争中怎样快速突围。

　　此外，品牌还要面对更多来自行业长期存在的难解题：直播带货到底有多大的价值，品牌和效果是愈发割裂还是先天统一，短期增长和长期增长是不是用一套玩法就能够兼得。

　　作为链接品牌和消费者的关键角色，平台方的观点是值得关注的，单纯铺渠道无法做品牌，单纯做广告也无法生存。在面对营销行业的变革时，品牌得有增长的新思路。